一部剧带火一座城 “追剧打卡”创新消费模式 - 足球世界杯

第31届上海电视节颁奖典礼于昨晚（26日）落下帷幕。《沉默的荣耀》这部谍战剧在五项重要提名中，最终赢得了评委会大奖和最佳男主角奖。自该剧热播以来，作为主要拍摄地之一的福建漳州，持续受益于剧集的热度，越来越多的游客慕名而来，踏入这座古城。他们在探寻剧中场景的同时，也体验当地的非物质文化遗产项目，感受闽南风情。中央广播电视总台推出的一部精品剧，正持续发挥着促进文化与旅游深度融合的长期效应。

《沉默的荣耀》为文旅融合注入了新的活力。该剧的多个取景地位于漳州古城，如红砖古厝、骑楼街巷等，这些景致与剧情所展现的时代氛围相得益彰。在漳州古城内的徐竹初木偶艺术馆，一场布袋木偶戏表演刚刚结束，许多观众仍围在舞台旁拍照互动。剧中吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的桥段，让不少观众首次接触到这项国家级非遗。

徐竹初木偶艺术馆馆长徐强表示，自《沉默的荣耀》播出后，前来漳州古城游览的游客显著增多，他们来到木偶艺术馆体验布袋木偶戏，并借此机会加深对闽南文化的认识。这些游客来自北京、上海、广东、浙江等地。

许多游客在观看演出后，还会跟随传承人学习木偶操控的技巧。对他们而言，这次旅行不仅是寻找剧中的同款场景，更是一次深入了解闽南文化的过程。

游客徐芳提到，电视上只能看到表演台前的景象，而对幕后运作一无所知。今天能看到布袋木偶戏的表演者走到台前，讲解整个操作流程以及木偶的运动方式和手部细节，使得体验感更加深刻。

漳州并未止步于简单的“打卡”，而是围绕影视取景地，不断丰富文化体验和消费场景。白天，游客们在古厝街巷中探访取景点，体验非遗项目；夜晚，他们则可以走进《再回闽南》沉浸式演艺空间，感受侨乡文化与家国情怀。

漳州古城运营负责人蔡一峰介绍说，他们根据剧中的一些场景，持续打造沉浸式演艺、非遗展演以及氛围打卡装置，旨在让游客在古城游览时，能够切身感受到这些场景，并更深入地了解场景背后的文化故事。

借助于影视剧的强大推动力，漳州古城周边的民宿、餐饮以及特色文创产品的销量均实现了显著增长。目前，古城日均客流量已突破10万人次，带动文旅综合消费同比增长31%。游客的平均停留时间也从过去的2.5小时延长至6小时以上。

闽南师范大学新闻传播学院院长林大志指出，优秀影视作品不仅能促进文旅消费，还能承担起传播地方文化的重要职责。《沉默的荣耀》是一部兼具思想深度和艺术品质的优秀作品，它在观众观剧的过程中，成功地通过一部剧让人们了解了一座城、一方文化，从而在观众与地方文化之间建立了情感联系。古城的保护与传承也实现了从过去的静态保护向活态传承的成功转变，为地方文旅和客流起到了明显的拉动作用，为影视与文旅的深度融合提供了新的实践范例。

《生命树》引领“生态旅游”新模式与新线路。另一部总台重点大剧《生命树》获得了第31届上海电视节的8项重要提名，成为本届现实题材剧集中的佼佼者，并最终荣获最佳导演奖和最佳女主角奖。今年年初，《生命树》热播，将青海壮丽的山河、生态保护的坚守以及人文情怀呈现在荧幕上，赢得了全国观众的广泛关注和喜爱。剧集的热度持续转化为文旅发展的新动能，不仅带动了取景地的“火爆”，也催生了当地“生态旅游”的新模式和新线路。

电视剧《生命树》的核心取景地位于青海海西州德令哈市的柯鲁柯镇影视文旅基地。该基地按照1:1的比例复原了剧中的经典场景，并于今年年初向游客开放。剧中的白菊家和医院等场景成为游客们争相打卡的热点。为丰富游客体验，当地文旅部门还在取景地推出了NPC实景演绎、剧情复刻闯关、影视道具DIY创作等沉浸式体验项目，让游客从“看剧”转变为“入戏”，从“观光”转变为“体验”。

游客黄若依表示，来到这个景点后，她感受到了当地人民的生活，也更加认识到保护藏羚羊的重要性，认为今天的旅程非常有意义。

在端午假期期间，该基地累计接待游客7349人次。自今年年初开放以来，累计接待游客已达22.93万人次，并带动了市区及周边地区4000余万元的消费。随着电视剧《生命树》的持续“火爆”，以取景地为核心的生态观光、越野穿越和研学等多种主题的旅游新模式和新线路，已成为游客出行的热门选择。

位于德令哈市的一条越野线路，以此取景地为起点，串联起柏树山森林地质公园、托素湖、可鲁克湖等景点。游客自驾其中，可以一路欣赏森林、湖泊和雅丹地貌等多种自然景观，成为目前最受欢迎的线路之一。

游客曾紫君表示，这里的风景非常壮观，与她之前去过的许多城市都不同，感觉西北的风光极具震撼力。

游客张跃斌提到，道路非常便利，认为只有亲自来这里一趟，才能真正体会到大自然带来的风景，并为生活和心理带来安慰。

与此同时，青海文旅部门还同步推出了涵盖省内西宁市、玉树州和海北州等地的5条《生命树》主题旅游线路。这些线路包括可可西里探秘、三江源探源等深度生态之旅，以及环青海湖、策马草原观光、清清黄河胜景等经典休闲线路，完整地串联起了剧中核心取景地、青海标志性的生态景区以及特色民俗景点。

青海省旅行社协会会长翟娟英介绍说，今年，随着电视剧《生命树》的热播，青海旅游的搜索量同比激增210%。以《生命树》取景地为核心的相关生态旅游线路订单量，相比去年增长了80%。今年前五个月，这些生态旅游线路累计接待游客超过94万人次，极大地带动了沿途民宿餐饮、户外装备、本地向导服务等上下游配套消费。

电视剧《我的阿勒泰》促进文旅消费的升级。去年，《我的阿勒泰》荣获第30届上海电视节最佳中国电视剧奖。借助该剧的热度，阿勒泰并未满足于“被看见”或仅作为“网红”流量点，而是依托其得天独厚的生态美景和民俗文化，实现了从“一季火”到“四季旺”的转变。截至6月23日，2026年度该地区游客总花费达到82.3亿元，同比增长15.9%。

影视剧的火爆为阿勒泰的旅游业带来了巨大的流量。许多游客追随着剧中描绘的游牧生活场景而来。当地围绕自然风光和草原民俗，全新打造了一条景观公路——阿禾公路，这条公路也成为了不少剧迷游玩阿勒泰的首选。

新疆游客王慧表示，公路的每一段都有其独特的美，所有的风景都在路上，需要慢慢品味。她感觉这里是亲近大自然的好去处，新疆的美非常辽阔。

位于阿禾公路中段的托勒海特草原，是新疆北疆最大的夏季牧场。过去，这里交通不便，只有骑马转场的牧民才能抵达。随着阿禾公路的开通，当地抓住电视剧《我的阿勒泰》走红的契机，大力发展文旅产业。

阿勒泰牧野星穹露营地负责人杨学峰介绍说，为提升游客体验，他们增加了骑马、牧民家访、旅拍、低空飞行等旅游业态。目前，营地的游客入住率通常在70%以上，节假日更是供不应求，入住率达到100%。

电视剧《我的阿勒泰》中，男主角巴太居住的特色毡房也成为了“网红”打卡点，许多游客都希望入住其中体验一番。当地特色民宿借鉴了传统毡房的造型，并完善了内部设施，配备了智能电视、Wi-Fi等，同时提供民族餐饮体验，让游客在特色住宿中感受草原风情。

山西游客孟以宁表示，她现在住的毡房非常有地方特色，内部装修也很现代化，生活非常便利。

不仅住宿条件得到改善，在电视剧的带动下，阿勒泰的交通客流也实现了大幅增长。阿勒泰雪都机场的旅客吞吐量逐年攀升，2025年已突破100万人次，正式跻身国内百万级民用机场行列。

阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局副局长魏娜表示，《我的阿勒泰》播出后，为阿勒泰市带来了持续的文旅热度，有效缩小了本地旅游的淡旺季差距。游客数量、旅游消费、住宿配套以及航空出行均实现了稳步提升。2025年全年接待游客1628万人次，旅游总收入达到158.7亿元，市场增长势头十分强劲。

阿勒泰文旅部门预计，到2026年底，阿勒泰市全年游客量将超过1800万人次，旅游综合总收入有望达到180亿元。影视剧流量正逐步转化为常态化客流，持续推动当地文旅消费的长效发展。